ロレックスマラソンは無駄？2025年の新常識と辞める勇気

「毎週通っているのに、在庫なしと言われ続けるのはなぜ？」
「もうロレックスマラソンに疲れた、辞めたい…」そんなふうに感じていませんか？

2025年に入り、ロレックスを取り巻く環境は激変しました。これまでの常識が通用しなくなり、ただ闇雲にお店に通うことは、残念ながら時間とお金の浪費になってしまう可能性が高まっています。

私自身もロレックス好きとして正規店巡りを楽しんできましたが、最近の状況は明らかに以前とは違う厳しさがあると感じています。

この記事では、現在の過酷な状況下でロレックスマラソンを続けることが本当に得策なのか、それとも勇気ある撤退や方向転換が必要なのか、いち腕時計ファンの視点から本音で掘り下げていきます。

ロレックスマラソンが無駄と言われる2025年の決定的理由

正直なところ、今「ロレックスマラソンは無駄だからやめておけ」という声がかつてないほど大きくなっています。それは単に「買えないから」という理由だけではありません。

2025年というタイミングで、ロレックス正規店のルールや市場環境が劇的に変化し、これまでの「努力すれば報われる」という図式が崩れつつあるからです。ここでは、なぜ今マラソンが「無理ゲー」化しているのか、その背景にある決定的な理由を整理してみます。

全モデル対象の厳しい購入制限の新ルール

2025年現在、ロレックスマラソンを行う上で絶対に避けて通れないのが、2024年12月16日から施行された新しい購入制限ルールの存在です。

「ロレックス マラソン 無駄」と検索してしまう最大の要因は、実はこのルール変更を正しく理解せずに、無意味な努力を重ねてしまっているケースが非常に多いからなんです。

これまでのルールでは、デイトナやGMTマスターIIといった一部の「指定プロフェッショナルモデル」だけが制限の対象でした。

しかし、新ルールでは衝撃的なことに、「ロレックスの全モデル」が制限対象へと拡大されています。
これが何を意味するか、お分かりでしょうか？

かつてのマラソン攻略法として「まずは比較的買いやすいデイトジャストやオイスターパーペチュアルを購入して、店員さんと顔なじみになり、実績を作ってから本命のデイトナを狙う」という、いわゆる「わらしべ長者」的なステップアップ戦略が定石とされていました。

しかし、現在の新ルール下では、この戦略は完全に「自らトドメを刺す自殺行為」になりかねません。

つまり、「実績作り」のつもりで行った購入が、実は「半年間の出禁措置」を自分自身に課すことと同じ結果を生んでしまうのです。
もし、そのデイトジャストを買った翌週に、運命的にデイトナの在庫が入荷していたとしても、店員さんはシステム上の制限があるあなたには絶対に案内できません。

これが2026年のマラソンにおける最大の「戦略的無駄」です。

さらに、全モデル購入時に顔写真付き身分証の提示が必須となったことで「家族へのプレゼント」という名目での複数買いや、転売目的のグループによる買い占めも徹底的に封じ込められています。
以前のように「現金ならバレない」という噂も完全に過去のものとなりました。

このように、現在は「とりあえず何か買う」という妥協が許されない環境です。
「一本買えば次につながる」という甘い期待は捨ててください。

本命以外のモデルに安易に手を出すことは、あなたの貴重なチャンスを半年間ドブに捨てることと同義であると認識する必要があります。

2025年の定価改定と値上げの実態

「マラソンは無駄ではない、なぜなら正規店で買えば定価と実勢価格の差額で利益が出るからだ」という反論があります。
確かに、経済的なリターンだけを見れば、デイトナなどの超人気モデルには依然として大きな魅力があります。

しかし、その前提条件となる「定価」自体が、2025年1月1日の価格改定によって大きく跳ね上がっている事実を直視しなければなりません。

ロレックスは原材料費の高騰や円安の影響を理由に、かなり強気な値上げを断行しました。私たちが追い求めている主要モデルの価格推移を見てみましょう。

ご覧の通り、ステンレスモデルでも約17万円、ゴールドモデルに至っては一気に約90万円もの値上げとなっています。90万円といえば、一般的なサラリーマンのボーナスどころか、中古の車が買えてしまう金額です。

これがたった一回の改定で上乗せされたんです。

このデータから読み取れるのは「マラソンのゴールポストが常に遠ざかり続けている」という過酷な現実です。

「いつか買えるだろう」と貯金をしながらマラソンを続けていても、その貯めるスピード以上に定価が上がってしまい、いつまで経っても手が届かない…という事態が実際に起きています。

また、これを「時給」に換算して考えてみてください。
もしあなたがデイトナを手に入れるために、毎週土日を潰して1年間マラソンを続けたとします。

移動時間や店舗での待ち時間を含めると
年間で200時間以上を費やすことになります。交通費もばかになりません。

デイトナのような「超プレミアモデル」であれば、それでもまだ数百万円の含み益が出るため、計算上の時給はプラスになるかもしれません。

しかし、サブマリーナーやエクスプローラーといった、プレ値の幅がそこまで大きくないモデルの場合はどうでしょうか？

数百時間を費やして得られる利益が数十万円程度であれば、その時間を副業やスキルアップ、あるいは家族との団らんに使った方が、人生トータルでの「幸福度」や「経済的合理性」は高い可能性があります。

「定価で買うこと」への執着が、結果として見えないコスト（機会損失）を増大させ、あなたの人生を「赤字」にしているかもしれない。この視点を持つことは、2025年のマラソンを冷静に判断する上で非常に重要です。

在庫がないのは嘘で店員が隠しているのか

正規店に通っていると、必ず一度は頭をよぎる疑念があります。
「在庫確認してきます」と言ってバックヤードに消えた店員さんが、わずか1分足らずで手ぶらで戻ってくる。「本当に確認したの？」「実はあるのに、嘘をついて隠してるんじゃないの？」と。

私も何度もこの悔しさを味わいましたし、ネット上の検索候補に「在庫 嘘」と出てくるのも納得です。

しかし、様々な情報を精査し、また実際に購入できた方々の体験談を総合すると、一つの「構造的な真実」が見えてきます。
結論から言えば「在庫はある可能性が高いが、あなたに出せる在庫ではない」というのが正確な表現でしょう。

ロレックスの正規店において、人気モデルの在庫は確かにバックヤードに存在します。
しかし、それはスーパーマーケットの商品のように「来た人順に売る在庫」としては管理されていません。

店員さんは日々、数百人もの来店客の対応に追われています。その中には、明らかに転売目的の「プロ」もいれば、時計に全く興味がないのに利益目的で並んでいる人も多数含まれています。

店員さんは、お客様の服装、言葉遣い、時計への知識、そして「なぜその時計が欲しいのか」というストーリーから、瞬時にその人が「販売に値する顧客か」を判断しています。

もし、あなたが来店して開口一番「デイトナありますか？」「スポーツモデルなら何でもいいです」と尋ねているなら、その時点で店員さんの頭の中では「転売リスクあり＝在庫なし」という判定が下されている可能性が高いです。

つまり、店員さんがついているのは「悪意ある嘘」ではなく「在庫を守るための業務上の建前」なんです。
この構造を理解せずに、「裏にはあるはずだ！」と店員さんを問い詰めたり、しつこく食い下がったりするのは、逆効果どころか致命的です。

それは店員さんに「私は面倒な客です」と自己紹介しているようなもので
ブラックリスト入り（要注意人物認定）への最短ルートとなってしまいます。

「在庫隠し」への怒りを感じる前に、まずは自分が「在庫を出してもらうのにふさわしい顧客」として振る舞えているか、店員さんに安心感を与えられているかを見つめ直すことが、この「無駄なマラソン」から脱却する第一歩です。

塩対応の店員がムカつく際の心理的負担

ロレックスマラソンが「無駄」と言われる最大の要因は、実は金銭的なコストよりも、精神的なダメージにあると私は考えています。

「いらっしゃいませ」の笑顔もなく、こちらが話し終える前に食い気味に「在庫はございません」と即答される塩対応。
これを何度も繰り返されると、誰だって心が折れますよね(笑)

「お客様は神様」という日本の一般的なサービス業の感覚で正規店に行くと、そのギャップに強烈なストレスを感じることになります。

現在のロレックス正規店では、需要が供給を圧倒的に上回っているため「売ってもらう」というパワーバランスの逆転現象が起きています。

この理不尽な状況に適応できないと、次のような心理状態に陥りやすくなります。

• 人間としての否定感: 「自分は客として歓迎されていない」「相手にされていない」という感覚が、自己肯定感をじわじわと削っていきます。
• 認知的不協和: 「お金を払って買いに来ているのに、なぜ頭を下げてお願いしなければならないのか」という矛盾に苦しみます。
• 日常生活への悪影響: 店でのイライラを家庭や職場に持ち帰ってしまい、大切な人間関係にヒビが入ってしまうこともあります。

さらに恐ろしいのは、マラソンに疲弊したランナーが陥る「負のスパイラル」です。
精神的に追い詰められると、無意識のうちに表情が険しくなり、服装や身だしなみも乱れてきます。

「どうせまた断られるだろう」という諦めのオーラを纏ったまま、髪はボサボサ、靴は汚れた状態で来店してしまう…。
これでは、店員さんからの印象が悪くなる一方で、さらに塩対応を招くという悪循環に陥ります。

もし、あなたが今、正規店に行くたびに胃が痛くなったり、帰宅後にどっと疲れを感じたりしているなら、それは危険信号です。
たかが時計のために、あなたの心の健康や自尊心を犠牲にするのは、間違いなく「人生の無駄遣い」です。

「買えたらラッキー」と割り切れるメンタルの強さがない限り、このゲームに参加し続けることはお勧めできません。自分の心を守るために「行かない」という選択をすることも、立派な戦略の一つなのです。

頻度が多すぎて迷惑がられる来店パターン

「足繁く通えば、いつか熱意が伝わって在庫を出してくれるはず」そう信じて、毎日のように通っている方はいませんか？
残念ながら、2025年の過密状態において、そのアプローチは「諸刃の剣」となる可能性が高いです。

現在の正規店には、毎日数百人、店舗によっては千人近い来店客が押し寄せます。
店員さんは一人ひとり丁寧に対応したいと思っていても、物理的に不可能な状況です。

そんな中で、毎日顔を出す「常連（自称）」の存在はどう映るでしょうか。

特に危険なのが、具体的な用事もないのに店員さんを拘束して長話をしたり、混雑している店内で長時間粘ったりする行為です。
これは店側からすれば「業務妨害」に近い迷惑行為と受け取られかねません。

かつては「雑談で仲良くなる」のが攻略法でしたが、今は「スマートな対応」が好まれる傾向にあります。
「熱意」と「迷惑」の境界線は非常にシビアになっているのです。

では、どれくらいの頻度が適切なのでしょうか？
正解はありませんが、一般的には「週に1回～10日に1回程度」くらいが、忘れられず、かつ迷惑がられない適度な距離感だと言われています。

「近くまで来たので寄りました」くらいの自然なスタンスで、店員さんの負担にならないよう配慮できる余裕こそが、実は一番の近道かもしれません。

空気を読まずに突撃を繰り返すことは、店員さんの心証を悪化させ、自ら購入のチャンスを遠ざける「最大の時間の無駄」になり得ると心得てください。

ロレックスマラソンを無駄にせず完走する攻略法と代替案

ここまで、今のマラソンがいかに過酷で「無理ゲー」に近いかをお話ししてきました。
それでも、「やっぱりロレックスが欲しい」「夢を諦めきれない」というあなたの情熱、私は素晴らしいと思います。

その気持ちがある限り、可能性はゼロではありません。

ここからは、もしこの厳しいマラソンを続けるのであれば、どうすれば少しでも「無駄」を減らし、ゴール（購入）に近づけるのか。
あるいは、マラソン以外の道で幸せになる方法はないのか。
具体的な戦略と代替案について、私の経験も交えてお話しします。

転売認定を避ける服装と身だしなみの正解

ロレックスマラソンにおいて、第一印象は合否判定の9割を占めると言っても過言ではありません。

これは大袈裟ではなく、店員さんはあなたが入店した瞬間、最初の数秒で「この人は時計を案内すべき顧客か？」「転売屋か？」を直感的にジャッジしています。

まず大前提として、清潔感は絶対条件です。
高級時計店という「非日常の空間」にふさわしい身だしなみができていないと、その時点で「検討対象外」のボックスに入れられてしまいます。

【NGな服装例】

• ヨレヨレのTシャツや首元が伸びた服
• ジャージやスウェットなどの部屋着スタイル
• ビーチサンダルや汚れの目立つスニーカー
• 大きなロゴが入った派手すぎるストリートファッション

これらは「転売屋の雇われランナー」によく見られる特徴でもあり、店員さんは非常に警戒します。
では、どのような服装が正解なのでしょうか？

必ずしも高級スーツでビシッと決める必要はありません。むしろ、休日にスーツだと「仕事中の並び屋か？」と怪しまれることもあります。おすすめは「清潔感のあるスマートカジュアル」です。

そして、最も重要なアイテムが「時計」です。
ロレックスを持っていればもちろんベストですが、他ブランドの機械式時計でも構いません。

Apple Watchなどのスマートウォッチよりも機械式時計を愛用し
大切に手入れしている姿を見せることで「本当に時計が好きなんだ」という無言のアピールになります。

店員さんとの会話のきっかけにもなりますし「今日はこの時計をしてきましたが、次はこのロレックスを加えて使い分けたいんです」といった具体的な提案にも繋げやすくなります。

身だしなみは、店員さんへの「敬意」の表れです。
ここを疎かにしてマラソンをするのは、本当にもったいないですよ。

家族同伴で信頼を勝ち取り完走するコツ

もしご家族の協力が得られるのであれば、これが2025年最強の攻略法かもしれない
「家族（パートナーや子供）と一緒に来店する」ことです。

なぜなら、男性一人での来店は、どうしても「転売屋ではないか？」という疑いのフィルターを通して見られてしまうからです。
しかし、奥様やお子様と一緒に入店することで、その疑念のフィルターを一気に取り払うことができます。

これは決して「抜け道」や「ズル」ではありません。
「私は転売屋ではなく、一般の幸せな家庭を持つ愛好家です」と証明するための、最も正当で強力な手段なんです。

実際に私の周りでも
「一人で半年通ってダメだったのに、妻と一緒に行ったその日にデイトナが出てきた」
「ベビーカーを押して行ったら、奥から在庫を出してくれた」という報告が後を絶ちません。

もちろん、家族を「道具」として使うような態度は見透かされますが、家族全員で時計選びを楽しむ姿勢があれば、それは店員さんの心を動かす大きな武器になります。

オメガや並行店での購入も視野に入れる

「ロレックス マラソン 無駄」と検索し、この記事に辿り着いたあなたに、私はあえて問いかけたいことがあります。「あなたが本当に欲しいのは、ロレックスという『ブランド名』ですか？ それとも『優れた機械式時計』ですか？」

もし後者であれば、視野を少し広げるだけで、マラソンの苦しみから解放され、すぐにでも最高の時計ライフを始められる選択肢がいくつも存在します。

ここでは、2025年の時計市場において、ロレックスの強力な代替案となり得る選択肢と、あえて正規店にこだわらない「並行店」というルートについて、深く掘り下げて提案させてください。

1. 技術と歴史の雄「オメガ (OMEGA)」という選択

ロレックスのライバルとして常に比較されるオメガですが、その実力はロレックスに勝るとも劣らないものがあります。特に、私のイチオシは「スピードマスター ムーンウォッチ」です。

NASAの過酷なテストを唯一通過し、アポロ計画で月面着陸に携行されたという歴史的ストーリー（Moonwatch）は、ロレックスのデイトナでさえ持っていない唯一無二のものです。

さらに、現行モデルに搭載されているコーアクシャル・マスタークロノメーター（Cal.3861）は、スイス連邦計量・認定局（METAS）による厳しいテストをクリアしており、15,000ガウスという驚異的な耐磁性能を誇ります。

そして何より素晴らしいのが「正規店での購入体験」です。
オメガのブティックに行けば、在庫を隠されることもなく、丁寧な接客を受けながら、コーヒーを片手にゆっくりと時計を選び、試着することができます。

「売っていただく」のではなく「お客様として歓迎される」
この当たり前の買い物の喜びを思い出させてくれるのがオメガです。

2. 「並行輸入店」で時間を金で買うという合理的判断

「どうしてもロレックスがいい。でもマラソンはもう限界…」という方には、並行輸入店や信頼できる中古店での購入（プレ値購入）を、一つの「正解」として提案します。

確かに定価より高いプレミアム価格を支払うのは癪に障るかもしれません。
しかし、ここで「機会費用（Opportunity Cost）」という考え方を取り入れてみてください。

もしあなたの時給（あるいは休日の価値）が5,000円だとしたら、200時間のマラソンは100万円のコストをかけているのと同じです。
並行店の価格差が定価＋50万円だとしても、マラソンをするより50万円分お得だという計算が成り立ちます。

「時は金なり」を地で行く富裕層や経営者の多くが
並行店を利用するのはこのためです。

残りの人生を、憧れの時計を着けて過ごす時間に変える。
そのための「手数料」としてプレ値を捉えれば、決して高い買い物ではないかもしれません。

マラソンに疲れたから辞めたい時の対処法

「もう辞めたい…でも、ここで辞めたら今までの苦労が水の泡になる気がする」

この記事を読んでいるあなたは、サンクコスト（埋没費用）の呪縛に囚われているかもしれません。
ですが、はっきり申し上げます。

ロレックスマラソンを辞めることは、決して「逃げ」ではありません。
それは、あなたの人生の主導権を取り戻すための「戦略的撤退」です。

もし、時計店に行くことが楽しみではなく「苦行」になり、店員さんの視線に怯え、買えない自分を責めてしまっているなら、今すぐ休憩が必要です。
精神的な摩耗は、あなたが思っている以上に深刻なダメージを生活に与えています。

これらに当てはまるなら、一度きっぱりと「マラソン休止宣言」をしましょう。
期間を決めて、例えば3ヶ月間は一切店に行かない、情報も見ない。

その代わりに、その時間を家族との旅行、新しい趣味、あるいは仕事のスキルアップに使ってみてください。

不思議なもので、執着を手放して憑き物が落ちたような顔つきに戻った時、ふらっと立ち寄った正規店で「あ、ちょうど今入りましたよ」なんて巡り合わせが起きたりするのが、ロレックスマラソンの皮肉で面白いところです。

「買えなくてもともと」「ご縁がなかっただけ」と割り切れる心の余裕を取り戻すこと。
それこそが、実は最強のメンタル管理術であり、結果的に運を引き寄せる鍵になるのです。
自分を追い込んでまで手に入れるべきモノなんて、この世には存在しません。

ロレックスマラソンは無駄なのか最終結論

長くなりましたが、最後に本記事のテーマである「ロレックスマラソンは無駄なのか？」という問いに対する、私なりの最終結論をお伝えします。

これは、あなたが「何のために」マラソンをしているかによって、答えが180度変わります。

1. 「転売益・資産価値」が目的の場合：【完全に無駄】

2025年の全モデル購入制限（6ヶ月/5年ルール）、身分証による厳格な管理、そして定価の大幅な値上げにより、転売ビジネスとしての旨味は激減しました。

デイトナ級の大当たりを引く確率は宝くじ並みに低く、そのために費やす労力と時間は、もはや割に合いません。副業感覚でやっているなら、他のことに時間を使った方が確実に稼げます。

2. 「ステータス・見栄」が目的の場合：【無駄】

「ロレックスを着けてマウントを取りたい」「すごいと思われたい」
そんな動機のために店員さんに頭を下げ続け、断られ続けるプロセスは、逆にあなたのプライドを傷つける行為です

本当にステータスのある人は、マラソンなどせず外商経由やプレミアム価格で即決します。
「買えない時計」を必死に追いかけ回す姿は、逆説的に心の余裕のなさを露呈しかねません。

3. 「純粋な愛好家・一生モノ」が目的の場合：【条件付きで無駄ではない】

もしあなたが、店員さんとの対話を楽しみ、断られても「今日は忙しそうだったな」と笑って流せるメンタリティを持っているなら。
そして、いつか出会えるその瞬間までのプロセス自体を「宝探しの物語」として楽しめるなら。

それは決して無駄ではありません。

苦労して正規店で定価購入し、自分のために用意された時計を手にした時の震えるような感動。
そして、その時計と共に刻んでいくこれからの時間は、何物にも代えがたい体験となるでしょう。
その「物語」に価値を見出せるなら、マラソンは素晴らしい趣味になり得ます。

この記事が、あなたのマラソン人生における「良きペースメーカー」、あるいは「新しい道への道標」となれば幸いです。あなたの時計選びが、幸せなものでありますように。(*￣▽￣)ﾉ~~ ﾏﾀﾈｰ♪

ロレックスの歴史や企業ポリシーについて興味のある方は
ロレックス公式サイト『ロレックスについて 』をご覧ください。